A Fresh Look at the MINI Countryman
For the relaunch of the MINI Countryman, MINI wanted to reach a new target audience: rugged, adventurous men.
Connecting MINI to outdoor activities
That’s why we portrayed the Countryman as a unique outdoor car designed specifically for the active and adventurous man—without losing sight of MINI’s playful spirit.
Op avontuur met de MINI Countryman
MINI werd de launching partner van Outdoor Manners; een content platform gevuld met lifestyle content over het buitenleven. We ontwikkelden de website, social media kanalen en creëerden een grote variatie aan content, waaronder het format MINI Adventures. In deze videoreeks ging ons redactionele team samen met drie outdoor professionals op roadtrip door Frankrijk, Zweden en Oostenrijk.
The Results
By featuring the MINI Countryman prominently in content about the great outdoors and linking the brand name to the established publication *Manners*, we positioned the MINI Countryman as the ideal car for anyone with an adventurous lifestyle. And we helped over 250,000 rugged, active men get to know the car inside and out.
