De transitie van jouw Social-Media tijdlijn
Toen ik een jaar of twintig was, deelde ik elke week een foto op Instagram. En ook mijn vrienden deelden regelmatig kiekjes. Foto’s van een muurschildering in Berlijn, #throwbacks naar vervlogen tijden of een paar vertrapte Vans op een festival. Het was de tijd van de hipsters. Een woord dat je toen haast dagelijks gebruikte, maar dat nu totaal verdwenen is.
En nu ik dertig ben, zijn niet alleen de hipsters verdwenen. Ook het “social” van social media is langzaamaan aan het wegebben. Begrijp mij niet verkeerd. Het sociale aspect is er nog wel, heus… In IG Stories, op Snapchat of aan het eind van het jaar met de jaarlijkse recap. Maar dat social media minder social wordt, kan menigeen beamen.
Van vrienden naar volgers
Enerzijds komt dat door de intrede van merken, content-creators en influencers. Elk van hen heeft zijn eigen redenen om continu zichtbaar te zijn. Marketeers zweren erbij dat dagelijks posten “goed voor het algoritme” is. En wist je bijvoorbeeld dat 60% van de mensen een vriendschappelijke connectie voelt met een influencer? Simpelweg omdat zij dagelijks hun leven met jou delen en zij zo ‘die vriendschap’ met hun community onderhouden.
Door die stortvloed aan content verdween de persoonlijke touch van jou en je vrienden naar de achtergrond. Tóch zijn we niet gestopt met posten. We zijn enkel gestopt met het delen van onze eigen gezichten.
Van fashion naar interieur: de nieuwe etalage
In de tijd van Sex and the City, voor mijn tijd dus, welteverstaan, dartelde personage Carrie Bradshaw elke aflevering rond in de nieuwste outfits. Fashion was al langer een uitlaatklep voor de happy few, maar het nam in de 00’s wederom een vlucht. Via social media volgden iconische momenten als de vleesjurk (Gaga) en KimK in de jurk van Marilyn Monroe. Generaties groeiden op met make-up-videos van Nikkie Tutorials en termen als #Getreadywithme, #Fashiondupes, #Skinimalism. Fashion werd een manier om jezelf te etaleren aan de wereld. Maar fashion is al lang niet meer de enige jas waarin social media zich hult...
Pinterest toont het aan: van alle content op het platform gaat maar liefst 23 miljard pins over interieur. Het is veruit de grootste categorie, groter ook dan fashion. En dat is geen toeval.
Instagram heeft interieur opgepikt als de perfecte manier om jezelf te laten zien zonder jezelf te laten zien. Minder kwetsbaar, minder narcistisch, maar net zo persoonlijk. Of toch?
De kans is groot dat je de volgende items langs ziet komen: 1. de Juicy Salif-citroenpers, die niemand gebruikt, 2. Stoff Nagel-kaarsenhouders, voorzien van ongebrande kaarsen, of 3. de donut-lamp van IKEA waarvan de meesten niet eens weten wie de ontwerper is (Sabine Marcelis).
Gaat er nog geen (donut)lampje branden? Last shot: de Le Creuset peper-en-zoutmolen. Wie heeft hem niet in zijn bezit?
De vraag die opdoemt: is dit smaak of algoritme? Design wordt niet langer ontworpen voor tijdloosheid, maar voor tijdlijnen.
Zelfs IKEA is, zogezegd, overstag. IKEA is vermaard vanwege het democratiseren van meubilair, maar pakt nu ook (steeds vaker) uit met content. Gustaf Westman lanceerde zijn IKEA-collectie niet dankzij zijn revolutionaire meubels, maar vanwege zijn hoge aantal volgers. En wie kan het IKEA ook kwalijk nemen?
Misschien is deze nieuwe vorm van zelftententoonstelling dus inderdaad wel minder narcistisch dan eindeloze selfies. Of misschien hebben we gewoon een andere manier gevonden om hetzelfde te doen als altijd: validatie zoeken, erkenning krijgen, gezien worden.
Terug naar écht sociaal?
Tóch lijkt het mij tijd om je gezicht weer eens te laten zien. Want hoeveel likes je woonkamer ook krijgt... Het zijn mensen die van je houden, niet je salontafel.
Een van de oplossingen om social media weer meer social te maken komt uit onverwachte hoek. Op Instagram kun je tegenwoordig de optie selecteren om enkel de content te zien van de accounts die je volgt. Die content wordt, als vanouds, chronologisch ingeladen. Zonder aanbevelingen. Zonder algoritmes. Jij bepaalt wat je volgt en ziet. Zo zie je maar, ook Instagram grijpt met deze #throwback terug op een oude trend.
Mocht dat onverhoopt niet werken, dan kan Mediahuis uitkomst bieden. Het kan besluiten Hyves terug te brengen. De url is na al die jaren nog steeds in bezit. Ik voorzie een hoop selfies en gekrabbel.
