Aanleiding van de campagne
Een citytrip begint vaak met een moment van inspiratie. Maar die inspiratie leidt niet automatisch tot een concrete reisoverweging. Eurostar wilde daarom positievere en relevantere merkassociaties opbouwen en laten zien dat reizen met de trein een aantrekkelijk alternatief is voor een internationale stedentrip.
Daarbij stonden de belangrijkste voordelen van Eurostar centraal: ontspannen reizen zonder luchthavenstress, flexibel plannen dankzij frequente verbindingen en rechtstreeks aankomen in het centrum van de stad. De uitdaging was om deze functionele voordelen te vertalen naar herkenbare en inspirerende verhalen die aansloten bij verschillende interesses en reisbehoeften.
Doelstelling
De campagne moest de overweging om voor Eurostar te kiezen vergroten en het merk positioneren als een aantrekkelijke keuze voor een reis naar Parijs of Londen.
Door de thema’s comfort, flexibiliteit, frequentie en gemak op een relevante manier onder de aandacht te brengen, wilde Eurostar reizigers een breder beeld geven van de voordelen van internationaal treinreizen. Tegelijkertijd moest de campagne passieve reisinspiratie omzetten in actieve betrokkenheid en de doelgroep inspireren om een volgende trip met Eurostar te plannen.
Het Concept
Onder de internationale campagnegedachte ‘Together we go further’ ontwikkelden Mediahuis en StudioM een co-creatie tussen de redacties van drie Mediahuis-titels en passende influencers:
- J/M Ouders en De Huismuts richtten zich op reizen met het gezin.
- Culy, redacteur Melvin en Mooncake gingen op culinaire ontdekkingstocht.
- NSMBL, redacteur Emma en India Beks lieten zien hoe je alles uit 24 uur in Londen haalt.
Voorafgaand aan de reizen werden de communities gevraagd om hun eigen tips, verborgen parels en favoriete locaties te delen. Daarmee werd het publiek niet alleen geïnspireerd, maar ook actief onderdeel van de reis.
De ingezonden tips vormden input voor de content die tijdens en na de trips werd gemaakt. Zo ontstond een doorlopend verhaal waarin influencer, redactie, platform en community samenkwamen.
Aanpak
De brede doelgroep werd verdeeld in drie concrete interessegroepen: gezinnen met kinderen, foodies en liefhebbers van fashion en lifestyle.
Voor iedere groep werd een eigen reisverhaal ontwikkeld dat aansloot bij de interesses van de betreffende community. De combinatie van een vertrouwde Mediahuis-titel, een relevante redacteur en een passende influencer zorgde voor geloofwaardigheid en herkenning.
De content liet niet alleen de bestemmingen Parijs en Londen zien, maar maakte vooral de voordelen van de reis zelf concreet. Van ontspannen reizen met kinderen en culinair genieten in Parijs tot een efficiënte 24-uurs getaway in Londen.
Media inzet
De content gemaakt door de redacteuren en influencers hebben we crossmediaal ingezet: online artikelen, social posts op de kanalen van de influencers én onze titels en oustream video.
Dit deden wij op de volgende manieren:
- Co-creatie: influencer x redacteur van het merk
- De Huismuts x JM Ouders
- Mooncake x Culy
- India x NSMBL
- Repost van content op de lifestylemerken- Social push
- Native artikelen
- Outstream Video
Resultaten
37 %
♡
2,26 %
Tot 24 %
De branded content werd door 37% van de doelgroep herkend en voegde netto 4 procentpunt toe aan de totale campagne
De ingezette content werd op alle waarden significant positiever beoordeeld dan de branded content benchmark
De gemiddelde engagement lag boven benchmark, met uitschieters tot 2,26%
De campagne performance scoorde op branding, boodschapoverdracht, brand- en sponsorfit op alle ingezette merken tot wel 24% boven benchmark.
