Aanleiding campagne

Met een content partnership op Culy.nl vertaalde Verstegen zijn bredere campagne door naar online receptcontent. Culy ontwikkelde tien recepten waarin de kruiden en specerijen van Verstegen op een natuurlijke manier werden ingezet, zodat merkverhaal en inspiratie samenkwamen in één herkenbare campagne.

De wens

Verstegen was al landelijk zichtbaar met een bredere campagne, onder meer op televisie. De wens was om die zichtbaarheid online door te trekken met videocontent die niet alleen opvalt, maar ook past bij de manier waarop Culy zijn publiek bedient: inspirerend, culinair en concreet toepasbaar in de eigen keuken. Vanuit die gedachte ontstond een content partnership dat verder ging dan alleen video-inzet.

Aanpak

Culy ontwikkelde tien recepten waarin telkens een specifiek kruid, een specerij of een blend van Verstegen centraal stond. Elk recept kreeg een eigen twist, met video als vertrekpunt en een aanvullend artikel op Culy.nl om de bereiding en de rol van het product verder uit te leggen. Daarnaast werden de recepten doorvertaald naar de socialkanalen van Culy en opgenomen in de nieuwsbrief, zodat de campagne op meerdere plekken terugkwam.

De kracht van de aanpak zat in de vanzelfsprekende integratie van het merk. Verstegen-producten werden zichtbaar in de video’s, op de receptfoto’s en in de ingrediëntenlijsten, waardoor het merk niet als losse sponsor voelde maar als logisch onderdeel van de content. Door ook rekening te houden met het seizoen en met het veelzijdige karakter van Culy, bleef de serie herkenbaar en aantrekkelijk voor de doelgroep.