Aanleiding campagne

Verstegen was landelijk al zichtbaar met een bredere campagne, onder meer op televisie, en wilde die lijn online doortrekken met videocontent op Culy.nl. Vanuit Culy dachten we al snel mee over een bredere invulling dan alleen video-inzet. Zo ontstond het voorstel voor een content partnership dat beter aansloot bij zowel het merk als onze doelgroep.

Doelstelling

Awareness, consideration en engagement.

Het doel was om mensen te inspireren om met Verstegen te koken én tegelijk duidelijk te maken dat koken met de kruiden en specerijen van Verstegen ook een duurzame keuze kan zijn.

Aanpak

We ontwikkelden recepten die duidelijk passen bij het veelzijdige karakter van Culy, aansluiten op het seizoen en tegelijk laten zien hoe veelzijdig Verstegenkruiden en blends zijn in de dagelijkse keuken.

In elk recept stond een specifiek kruid, specerij of een blend van Verstegen centraal. Daardoor kreeg ieder gerecht een eigen twist en werd de meerwaarde van het product op een vanzelfsprekende manier zichtbaar.

Deze aanpak werkte goed, omdat de producten van Verstegen op natuurlijke wijze werden geïntegreerd in content die voor onze doelgroep herkenbaar, inspirerend en relevant is. Door recepten, video’s, socialposts en nieuwsbriefinzet slim te combineren, bouwden we zowel bereik als betrokkenheid op. Tegelijkertijd konden we ook het duurzame verhaal van Verstegen geloofwaardig overbrengen.

Quote van de klant

“Wat me vooral aanspreekt, is hoe de recepten trendy en inspirerend zijn, en tegelijk makkelijk toe te passen in eigen keuken.”

Nina van Delsen
Brandmanager Retail bij Verstegen Spices