Retro is het nieuwe nu: waarom Gen Z oude tech en media omarmt
Wie de afgelopen weken het nieuws heeft gevolgd of heeft opgelet op straat en in het openbaar vervoer, heeft wellicht gemerkt dat de oordopjes met snoer weer helemaal hot zijn. Ongetwijfeld aangewakkerd door bekende influencers die nonchalant poseren op hun socials met – jawel - de ouderwetse oortjes in. Met een draad dat (nog) niet in de knoop zit. Welk merk gaat hier snel op inspelen? Staan we straks weer met z’n allen in de rij voor de nieuwe Apple oortjes met ingewikkeld snoer? Ik kan het mij niet voorstellen, maar misschien ben ik in die zin ouderwets. Retro en vintage is vooral onder jongeren al een tijdje de toekomst.
Van oude camera’s tot nieuwe hype
Vorig jaar heb ik bij het opruimen van m’n berging tussen de doos met kabels (die ik ooit nog denk nodig te hebben) twee 20 jaar oude digitale camera’s gevonden en op marktplaats gezet. Ik werd nog net niet uitgelachen thuis dat ik die moeite deed voor vermoedelijk een bedrag van 5 of 10 euro. In de dagen erna ontstond er echter een flinke biedingsstrijd op de Canon Ixus 85IS en de Panasonic Lumix DMC-FX35. Binnen een week stond er een blije Gen-Z’er aan de deur die op wereldreis ging en -net als ik 17 jaar geleden- herinneringen wilde vastleggen met mijn oldskool digitale camera.
De hunkering naar het gebruik van producten uit de vorige decennia is een fascinerende trend die niet zomaar voorbij lijkt te zijn. Kijk naar platenzaken die maar niet uit het straatbeeld verdwijnen om dat LP’s en CD’s aan populariteit winnen. Bijna twintig procent van de Nederlanders recent een cd of vinylplaat.
Nostalgie met een praktische reden
De reden achter de volksliefde van producten waar een vorige generatie mee is opgegroeid, is niet altijd emotioneel van aard maar soms ook functioneel. Een goede vriend en vader van drie jonge kinderen vertelde mij dat hij tijdens een ouderavond een gesprek had over het gebruik van mobiele telefoons door hun kinderen. Moet je dat nou wel of niet faciliteren? Een oplossing die werd gesuggereerd is de ouderwetse huistelefoon. Dan kunnen de vriendjes en vriendinnetjes wel gewoon met elkaar bellen maar worden ze niet verleid om te gaan gamen of opgeslokt te worden in het wereldwijde web. Blijkbaar hebben veel millenial-ouders weer die telefoon in huis waar ze hun ouders een aantal jaar geleden nog om uitlachten. Het kan gek lopen. Je hoort ook steeds meer Gen-Z’ers over het afbouwen van telefoon gebruik. Overprikkeling en verslaving ligt daaraan ten grondslag. En velen voegen de daad bij het woord. De vraag naar dumbphones (het tegenovergestelde van een smartphone) en oude mobieltjes, zoals baksteenachtige Nokia’s, Motorola’s en Samsung-klaptelefoons, groeit explosief.
Is print écht dood?
Toen ik 10 jaar geleden bij Mediahuis begon, hoorde ik vaak gekscherend van kennissen en collega’s dat print dood is. Het bereik is weliswaar dalende, maar wat misschien hoop geeft is dat leesboeken onder jongeren in trek zijn. Ook hier spelen influencers, de zogenoemde BookTokkers en Boekstagrammers, een belangrijke rol. Boeken lezen maakt je aantrekkelijker op social media en op datingapps, zo blijkt uit onderzoek. Performative reading is het bewust laten zien dat je leest, bijvoorbeeld door boeken te tonen in het openbaar of op sociale media en zelfs in je datingprofiel.
Print is zeker nog niet dood, eerder springlevend. Miljoenen mensen lezen nog de papieren krant. Alleen het aandeel onder jongeren dat de papieren krant leest is laag. Maar wellicht staan er binnenkort krantfluencers op… De toekomst laat zich niet voorspellen maar het zou voor ons media minded mensen toch interessant zijn als we over een aantal jaar de Gen Alpha’s op het terras of in de trein weer massaal de papieren krant zien openslaan. Niet alleen omdat het cool is, maar ook omdat je er wat van opsteekt.
Bronnen
- https://www.telegraaf.nl/lifestyle/vrije-tijd/oortjes-met-draad-zijn-weer-hip-en-dat-ligt-niet-alleen-aan-de-prijs-het-zet-je-neer-als-nonchalant/128307031.html
- https://www.telegraaf.nl/lifestyle/tech/explosieve-stijging-verkoop-robuuste-retro-phones-onder-overprikkelde-gen-zers-navigeren-zonder-google-maps-is-wel-lastig/127147978.html
- https://www.oost.nl/nieuws/3578620/lezen-is-het-nieuwe-scrollen-booktok-brengt-jongeren-terug-naar-de-boekenkast
- https://cpnb.nl/nieuws/boeken-maken-je-aantrekkelijker-op-sociale-media-en-in-de-liefde/
- https://www.nrc.nl/nieuws/2026/03/06/jongeren-staan-in-de-rij-voor-vinyl-ook-als-ze-geen-platenspeler-hebben-we-willen-iets-kunnen-vasthouden-a4922402
