Aanleiding voor de campagne
Voor Dirk de Wit Mode hebben we een korte een korte testcampagne mogen draaien met de E-paper Interstitial. De campagne was gericht op zichtbaarheid in Noord-Holland en op extra verkeer naar de website, met de voorjaarscollectie als inhoudelijke haak. De uitdaging zat in het combineren van bereik en actie. Dirk de Wit Mode wilde lokaal herkenbaar aanwezig zijn, zonder de campagne te breed te maken. Tegelijk moest de inzet voldoende verkeer opleveren om de online collectie onder de aandacht te brengen.
Aanpak
Daarom kozen we voor een Interstitial: een opvallend formaat met veel zichtbaarheid binnen digitale, regionale titels van Mediahuis. In de uitvoering lag de nadruk op een korte, scherpe testperiode van 9 dagen, zodat snel zichtbaar werd wat de inzet in verkeer en bereik opleverde.
De campagne werd ingezet in de regio West en verscheen in Noordhollands Dagblad, Haarlems Dagblad en IJmuider Courant. Daarmee sloot de mediakeuze aan op de regionale doelgroep die Dirk de Wit Mode wilde bereiken.
Resultaat
127 K
5672
4,45 %
De campagne leverde in totaal 127.329 vertoningen en 5.672 klikken op, goed voor een CTR van 4,45%. Daarmee liet de Interstitial zien dat het format niet alleen zichtbaarheid gaf, maar ook concreet verkeer naar de website genereerde.
Noordhollands Dagblad was de grootste drager binnen de campagne met 110.028 vertoningen, 4.971 klikken en een CTR van 4,52%. Op device-niveau lag de CTR op tablet op 5,07% en op smartphone op 4,05%, wat bevestigt dat de campagne breed presteerde binnen het mobiele en tabletgebruik van de doelgroep.
