7.9mln
56 %
13,5+
76,7 %
Doelstelling
Thuisbezorgd.nl wilde gedurende het voorjaar zichtbaar blijven bij een breed Nederlands publiek en de merkvoorkeur versterken in een competitieve markt voor maaltijdbezorging. Daarbij lag de focus op een kwalitatieve display-uitlevering met maximale impact via twee flights.
Aanpak
De eerste campagnefase vormde de nulmeting. Op basis van de resultaten zijn gerichte optimalisaties doorgevoerd in een tweede fase.
0,09 %
58 %
0,14 %
71,5 %
Wat is er aangepast?
Gesplitst in twee aparte deals
Aparte in-app en crossdevice deals maakten meting en optimalisatie per kanaal mogelijk.
Laag presterende formaten verwijderd
728x90, 320x50 en 160x600 zijn verwijderd, alleen 300x250 en 300x600 werden behouden.
Doelgroep aangescherpt
Laag presterende en niet-relevante segmenten werden uitgesloten om de uitlevering op kwaliteitsinventory te richten.
Resultaten
7,9 miljoen impressies uitgeleverd over twee flights. De optimalisaties tussen de flights leverden meetbare winst op alle KPI's.
Regionale en niche-titels presteerden beter
Er werd gefilterd op titels met minimaal 20.000 impressies (99% van al het volume). Meerdere regionale en niche-titels scoorden ruim boven het campagnegemiddelde van 0,12%, op echt clickvolume.
0,21 %
0,17 %
0,18 %
0,12 %
Mediahuis heeft de campagne niet alleen uitgeleverd, maar ook actief geoptimaliseerd. Door onze deals te splitsen en de formaten weg te halen die niet werkten, hebben ze onze CTR met meer dan de helft verhoogd en de viewability binnen een vlucht op niveau gebracht.
Brand lift studie
Een brand lift-studie (n = 300 blootgestelde respondenten) bevestigde een sterke merkpositie onder Mediahuis-lezers: drie op de vier kent Thuisbezorgd (76,7%), bijna één op de drie overweegt het merk na blootstelling (28,7%) en 9,3% geeft een directe koopintentie aan. De data liet bovendien een duidelijk frequency-effect zien.
Belangrijke learnings
Splits per kanaal
Aparte deals verhoogden de gecombineerde CTR met 56% en maakten optimalisatie per kanaal mogelijk.
Formaatselectie
Het weghalen van zwakke formaten was de grootste hefboom voor viewability. Behoud 300x250 en 300x600.
Frequency cap
Overweging en koopintentie pieken bij één tot drie blootstellingen en nemen daarna af. Hanteer daarom een frequency cap van drie.
Zet in op regionaal
De Limburger en Noordhollands Dagblad presteren bovengemiddeld op substantieel bereik en clickvolume. Laat uitschieters van titels met een beperkt volume niet leidend zijn.
Scherp de doelgroep aan
Verwijder segmenten die niet bijdragen in plaats van over-targeten en de schaal te beperken.
Monitor in-app aanbod
De in-app deal leverde 95%. Vraag een inventory forecast op voor de volgende vlucht.
