Voor de Dag van de Binnenvaart 2025 lag de uitdaging in het vergroten van de bekendheid onder jongeren (18-25 jaar) die zich oriënteren op hun studie en carrière. Een doelgroep die zich niet vanzelfsprekend aangesproken voelt door de sector, maar wél openstaat voor nieuwe mogelijkheden.
Met een gerichte displaycampagne via het netwerk van Mediahuis werd ingezet op maximale zichtbaarheid en efficiënt bereik.
De aanpak: sturen op bereik en relevantie
Er is bewust gekozen voor een functionele strategie waarin distributie en optimalisatie centraal stonden. Door inzet van een breed displaypakket kon gedurende de looptijd actief worden bijgestuurd op basis van performance. En er is gebruik gemaakt van een duidelijke targeting: 18-25 jaar, interesse in carrière & opleiding en extra focus op regio Rotterdam vanwege hogere engagement
Deze datagedreven aanpak zorgde ervoor dat budget en zichtbaarheid optimaal werden ingezet richting de meest relevante doelgroep.
De resultaten: sterke zichtbaarheid en stabiele performance
De campagne realiseerde een breed bereik binnen de doelgroep en presteerde volledig in lijn met de benchmarks. Gedurende de volledige looptijd bleef de performance stabiel, wat resulteerde in consistente zichtbaarheid binnen de doelgroep.
404 K
702
0,17 %
De kracht van het netwerk
Door inzet van de titels binnen het Mediahuis-netwerk werd een brede én relevante doelgroep bereikt. Grote landelijke platforms zorgden voor schaal, terwijl regionale titels bijdroegen aan engagement en lokale relevantie. Met een slimme, datagedreven displaystrategie is het gelukt om jongeren effectief te bereiken en bewustzijn te creëren voor de binnenvaartsector. De combinatie van bereik, continue optimalisatie en sterke performance binnen benchmark onderstreept de kracht van een pragmatische aanpak: zichtbaar zijn op de juiste plekken, bij de juiste doelgroep, op het juiste moment.
