Mediahuis en dentsu Benelux brengen agentic buying in de praktijk voor WK-campagne Albert Heijn
Mediahuis heeft samen met mediabureau dentsu Benelux en technologiepartner PubMatic een agentic advertising-campagne live gezet rond het WK voetbal voor Albert Heijn. Voor deze campagne zijn, onder regie van dentsu Benelux, AI-agents ingezet ter ondersteuning van het inkoopproces bij Mediahuis. Daarbij is gewerkt met bestaande inkoop- en targetingprincipes. Deze samenwerking markeert een eerste praktische toepassing van agentic buying binnen premium nieuwsmedia van Mediahuis. De innovatie zit in het grotendeels automatiseren van het proces van campagne-opzet tot rapportage binnen één workflow, zonder dat dit afdoet aan merkveiligheid, context en kwaliteit.
Dennis van Gorp, Teamlead Programmatic bij Mediahuis: “Als premium publisher willen wij innovatie toegankelijk maken voor adverteerders, zonder concessies aan kwaliteit en context. Deze campagne laat zien hoe agentic advertising zich in de praktijk kan ontwikkelen.”
Ronnie van Briemen, Director of Trading bij dentsu Benelux: ''Met de lancering van deze campagne zetten Mediahuis, dentsu Benelux en PubMatic gezamenlijk een nieuwe stap in de ontwikkeling van AI-gedreven advertising in Nederland. De partijen verwachten dat agentic technologie de komende jaren een steeds grotere rol gaat spelen binnen digitale marketing en mediaplanning.''
Niels Stam, Country Manager BeNeLux bij PubMatic: “Deze campagne vormt een belangrijke mijlpaal voor digitale advertising in Nederland. Door PubMatic’s AgenticOS technologie te combineren met de creativiteit van Dentsu, het bereik van Mediahuis en de innovatiekracht van Albert Heijn, tonen we aan hoe autonome AI mediabuying transparanter, efficiënter en meer op performance gericht kan maken. We zijn er trots op om deze verandering te leiden, samen met zulke vooruitstrevende partners.”
