Hyves is terug. En deze keer is het menens.
22 jaar na de lancering van het oorspronkelijke Hyves maakte het Nederlandse sociale netwerk op 22 september 2026 een comeback. Via web én app. Met krabbels, communities en – ja hoor – de dansende banaan. Maar vooral met een idee dat behoorlijk ouderwets klinkt en daardoor juist verrassend fris is: mensen komen vóór de feed
Hallo Hyves. Lang niet gezien.
Sommige dingen hoef je niet uit te leggen. Een krabbel. Een glitterplaatje. Een profiel met nét iets te veel informatie. En natuurlijk die dansende banaan. Hyves is terug en neemt een paar van zijn bekendste klassiekers gewoon mee.
Maar wie denkt dat dit een nostalgische herhalingsoefening is, heeft niet helemaal opgelet. Het nieuwe Hyves is opnieuw gebouwd voor hoe we nu online leven. Met vrienden en communities als absolute basis, een overzichtelijke chronologische tijdlijn en zonder eindeloze stroom content. Kortom: oud gevoel, nieuwe boel.
Minder scrollen, meer mensen
Social media hoeft niet per se te betekenen dat je een uur later nog steeds aan het scrollen bent. Hyves kiest daarom bewust voor een andere benadering. Geen eindeloze feed en geen algoritmes die je aandacht zo lang mogelijk proberen vast te houden. Je ziet wat er gebeurt bij de mensen en communities die voor jou belangrijk zijn. Je kunt reageren, een krabbel achterlaten, iets delen en daarna ook gewoon weer weggaan. Best radicaal eigenlijk: een sociaal netwerk waar je niet wordt aangemoedigd om er de rest van je dag te blijven.
Van oude bekenden tot nieuwe Hyvers
Natuurlijk speelt nostalgie een rol. Uit onderzoek van Newcom onder ruim 2.000 Nederlanders in april 2026 blijkt dat voor de helft van de ondervraagden nostalgie een reden is om Hyves te proberen. Maar alleen herinneringen brengen geen sociaal netwerk terug tot leven. Daarom richt het nieuwe Hyves zich nadrukkelijk op het hier en nu. Uit hetzelfde onderzoek blijkt dat bijna 60 procent van de Nederlanders aangeeft Hyves waarschijnlijk of zeker te willen proberen. Het potentiële publiek is bovendien opvallend breed: van Gen Z en millennials tot Gen X en babyboomers.
Nederlands, Europees en een beetje eigenwijs
Hyves wil het anders doen. Met privacy als uitgangspunt, gebruikersdata die binnen de Europese Unie wordt opgeslagen en verwerkt en een overwegend Europese technische architectuur. De hosting wordt verzorgd door Scaleway. Ook de ontwikkeling zelf is anders ingestoken. Het platform, gebouwd samen met Apadmi, is niet maandenlang achter gesloten deuren afgemaakt om vervolgens als een kant-en-klaar eindproduct te worden gepresenteerd. 22 september was het begin. Daarna wordt geluisterd, getest en verbeterd.
Gebruikers krijgen daar ook letterlijk een stem in. Op Hyves is een eigen Hyve waar updates worden gedeeld en feedback wordt verzameld. Later volgen polls waarmee Hyvers kunnen meedenken over nieuwe functies. En ja, er komt meer. Denk aan één-op-één-chat, verjaardagen, een vriendenboekje en nieuwe mogelijkheden voor de communities.
Eerst even rustig binnenkomen
Een beetje voorzichtigheid kan geen kwaad. Daarom gaat Hyves niet op 22 september in één klap voor iedereen open. Tijdens de eerste week worden nieuwe gebruikers gefaseerd toegelaten: op dag één maximaal 10.000, daarna dagelijks 50.000 extra. Vervolgens gaat het platform volledig open. Zo kan het team de eerste ervaringen volgen, waar nodig bijsturen en de boel verder aanscherpen. Want Hyves mag dan terug zijn, het hoeft niet meteen perfect te zijn.
Het moet vooral gezellig blijven.
Daar zijn zelfs regels voor. Tien geboden, om precies te zijn. Behandel elkaar als mensen. Denk na voordat je iets gelooft. Maak van een meningsverschil geen digitale oorlog. Bewaak je gegevens. En, misschien wel de belangrijkste: laat de community een beetje beter achter dan je haar aantrof. De dansende banaan mag daarbij gewoon blijven.
En voor merken? Ook daar gaat Hyves het nét even anders doen.
Adverteren op Hyves wordt geen kwestie van zo hard mogelijk om aandacht schreeuwen. Vanaf 2027 komen native advertentieproducten beschikbaar, met onder meer Branded Hyves, Buzz-posities in tijdlijnen, native display en communitygerichte activaties. De eerste geselecteerde launching partners kunnen in het vierde kwartaal van 2026 al betrokken raken bij de ontwikkeling van het platform en nieuwe proposities richting 2027. Tarieven en specificaties worden naar verwachting eind 2026 bekendgemaakt.
De gedachte erachter is simpel: aandacht moet je verdienen. Geen digitale hinderlagen met pop-ups, autoplay met geluid of schermvullende onderbrekingen. Wel relevante advertising die iets toevoegt aan de ervaring. En misschien is het mooiste aan de advertentieregels wel het elfde gebod:
De beste advertentie voelt niet als een onderbreking, maar als een relevante bijdrage aan iemands dag. Best een ambitieus gebod. Maar Hyves was vroeger ook niet vies van een beetje ambitie.
Meer weten over adverteren op Hyves? Ons team staat voor je klaar. Neem contact met ons op via het onderstaande formulier.