5 tips voor het bedenken van een idee.
Vraag een leek om een idee te bedenken en men grijpt met gulzige handen naar AI. En alhoewel het idee vervolgens soms best behoorlijk is, blijft het vaak bij een beginsel van een idee. De AI kent jouw merk onvoldoende, jouw mediakanaal niet of nauwelijks, jouw mediatitel evenmin of de persoon die jouw boodschap (gaat) verkondigen ook niet. En that’s where you, yourself and you, come to the rescue. Om het idee eigen te maken. Passend. Kloppend. Een meerwaarde voor waar je naartoe wilt als merk.
Hoe bedenk je een idee dan? Nou, met een stappenplan. Klinkt simpel. En dat is het ook.
1. Begin “gewoon"
Ik snap het. Beginnen is makkelijker gezegd dan gedaan. Want waar begin je als je niet weet waar te beginnen? Juist, bij het begin. Het eerste idee is zelden het beste idee. Maar het is een startpunt. Denk je dat Messi vanaf moment één ook al perfect kon dribbelen? Natuurlijk niet. Die struikelde eerst drientwintig keer over de bal. Oefening baart kunst en zo is het ook met ideeën. Dus, begin. En begin “gewoon”. Wat zijn de dingen die jouw merk nu al doet? Waar kun je op voortborduren? Dit is de makkelijkste stap. Het is als het ware het heden (en verleden). Een beschouwing en iteratie daarop.
En na “gewoon” beginnen, ga je over naar “bijzonder” beginnen. Exploreer ideeën die out-of-the-box zijn, die misschien (of waarschijnlijk) niet kunnen. Het geeft je brein telkens een kleine dopamine kick. En wat blijkt? Je brein beloont het zoeken naar oplossingen, niet per se het vinden. Dus juist in die eerste fase is het juist belangrijk lukraak met ideeën te komen, ongeacht goedof fout. Zo zet je jouw brein actief aan het werk en wordt de kans steeds groter dat jouw brein connecties gaat leggen en dat puzzelstukjes klikken (jawel, dit is het Euroka-effect)
Zó krijg je uiteindelijk een bijzonder begin. En ben je simpelweg begonnen.
2. Wie doet wat waar wanneer waarom?
Nadat je dan begonnen bent en mogelijk al wat onderzoek hebt gedaan, concurrenten hebt bekeken, eerste out-of-the-box ideeën hebt bedacht… Dan ga je strategisch(er) te werk. In elke briefing of concept-fase los je de vraag op: Wie (doelgroep) doet wat (activiteit/product), waar (context/omgeving), wanneer (tijdstip/moment), waarom? (motivatie). Neem bijvoorbeeld het oriënteren op een cruise-vakantie. Dat kan natuurlijk via het aloude Google. Maar misschien begint dat moment wel spontaan bij de kapper in een magazine wat daar mogelijk al maanden rondslingert terwijl jouw haar gekleurd wordt.
Elk van de elementen is een mogelijk vertrekpunt voor een idee. Probeer dit voor het merk/product op te lossen en in te kleuren. Daardoor krijg je een nog grotere verscheidenheid aan ideeën.
3. Neuro Linguïstisch Programmeren
Wát een woord. In begrijpbare taal gaat de NLP theorie erover dat iedereen een andere voorkeur voor communicatie heeft. De ene persoon kijkt graag, iemand anders houdt van lezen en weer iemand anders luistert liever. Ga bij jezelf maar eens te rade… Waar ligt jouw eigen voorkeur?
Niet doorlezen nu. Vraag het jezelf eens af.
En door…
Grootschalig onderzoek van het Pew Research Center leert dat bijna de helft van de mensen het liefste kijkt (47%), ruim 1 op de 3 (34%) graag leest en een resterende 19% het liefst luistert.
Bij welke groep hoor jij?
Ideeën kunnen ook ontstaan en bedacht worden op basis van die voorkeuren. Bij een cruise denk je misschien gauw aan het in beeld brengen van de reis, maar misschien kom je er wel achter dat jouw cruise-doelgroep graag naar misdaad-series kijkt… En in het verlengde daarvan verzin je een fictieve crime podcast over een moord op een cruiseschip. Saskia Noort, eat your heart out. Een wat a-typisch idee, maar tegelijkertijd misschien júist die unieke manier die regelrecht mensen aan het fantaseren brengt om óók een keer een cruisereis te maken. Urenlange aandacht gegarandeerd door het Who’s done it construct.
4. Een idee zonder emotie is emotieloos.
Genoeg bedacht. Tijd om te testen of wat jij hebt bedacht kán gaan werken.
Probeer uit te vogelen wat de toegevoegde waarde van jouw idee is. Wat is het bestaansrecht? Wat ‘voegt’ het toe aan het leven van jouw consument. 75% van de Cannes Lions winnaars gebruikt humor in de campagne. Of zitten we niet allemaal de snikken bij de ‘emotionele’ kerst-commercials? 95% van onze besluiten maken we simpelwegintuïtief, op basis van emotie. Slechts 5% is een keuze op basis van ratio.
Humor én emotie werkt. Test jouw idee langs deze meetlat. Doét het niks met je? Dan is het vaak ook niks.
5. Even aan je moeder vragen
En dan is er nog de laatste test. Want om te zorgen dat jouw idee tot volle wasdom komt, zich ontkiemt als een bloem… Dan moet je het toch echt even aan je moeder vragen (Nu zit het nummer hopelijk weer wekenlang in je (Bloem!)bol).
Vraag het je mama. Iemand die niét in het vak zit. Iemand die jouw idee in een split-second moet begrijpen, zonder de intentie erachter te begrijpen.
Vragen om feedback kun je doen aan de hand van KISS: Keep It Stupid Simple. Of doe een elevator pitch van 30 secondes. Dat is al veel langer dan menig aandachtspanne. Als je het dán niet uit kunt leggen, dan gaat het waarschijnlijk niet werken.
Je moeder onderworpen aan de KISS-methode? Geef haar daarna dan ook even een kiss, dat verdient iedere mama op zijn tijd <3
