De uitdaging
De arbeidsmarkt voor technische professionals is krap en uitdagend. Om nieuwe medewerkers te enthousiasmeren voor een carrière binnen Techniek & Bouw organiseerde Schiphol Group een exclusief event waarbij geïnteresseerden een uniek kijkje achter de schermen kregen. De uitdaging: niet alleen het event onder de aandacht brengen, maar ook een bredere doelgroep inspireren om Schiphol als werkgever te overwegen.
De oplossing
MHX ontwikkelde samen met Dumpert een branded content-campagne rondom de populaire serie "Dumpert filmt je werkplek" (DFJW). In een speciale aflevering kregen kijkers een exclusief inkijkje in de grootschalige renovatie- en onderhoudsprojecten op Schiphol en maakten zij kennis met de mensen achter deze werkzaamheden.
De campagne werd verspreid via meerdere kanalen:
- Een video op Dumpert.nl en Youtube
- Custom snippets via Facebook en Instagram
- Een reeks van Instagram Stories met interactieve quizvragen
De content
De campagne liet op een toegankelijke en authentieke manier zien wat werken in Techniek & Bouw bij Schiphol inhoudt. Door gebruik te maken van de herkenbare Dumpert-tone-of-voice en de populaire DFWJ-formule werd complexe infrastructuur vertaald naar aansprekende verhalen voor een breed publiek.
Resultaten
De campagne genereerde sterke engagementresultaten op Instagram.
125.035
1.025.950
1.318.943
Waarom deze aanpak werkte
Door employer branding te combineren met entertainment wist Schiphol Group een doelgroep te bereiken die normaal gesproken minder snel in aanraking komt met vacatures in de technieksector. De interactieve quizformaten zorgden daarnaast voor actieve betrokkenheid en extra aandacht voor de boodschap.
