De uitdaging
De arbeidsmarkt voor technische professionals is krap. Om nieuwe medewerkers te enthousiasmeren voor een carrière binnen Techniek & Bouw organiseerde Schiphol Group een exclusief event waarbij geïnteresseerden een uniek kijkje achter de schermen kregen. De uitdaging: niet alleen het event onder de aandacht brengen, maar ook een bredere doelgroep inspireren om Schiphol als werkgever te overwegen.
De oplossing
MHX ontwikkelde samen met Dumpert een branded content-campagne rondom de populaire serie "De Fijne Werkplek Jaarrond" (DFWJ). In een speciale aflevering kregen kijkers een exclusief inkijkje in de grootschalige renovatie- en onderhoudsprojecten op Schiphol en maakten zij kennis met de mensen achter deze werkzaamheden.
De campagne werd verspreid via meerdere kanalen:
- Een branded video op Dumpert.nl
- Distributie via YouTube, Facebook en Instagram
- Een aanvullende Instagram Stories-campagne met interactieve quizvragen
- Extra traffic-driving stories die kijkers doorverwezen naar de volledige DFWJ-aflevering
De content
De campagne liet op een toegankelijke en authentieke manier zien wat werken in Techniek & Bouw bij Schiphol inhoudt. Door gebruik te maken van de herkenbare Dumpert-tone-of-voice en de populaire DFWJ-formule werd complexe infrastructuur vertaald naar aansprekende verhalen voor een breed publiek.
Resultaten
De campagne genereerde sterke engagementresultaten op Instagram.
Instagram Stories
De interactieve quizstories zorgden voor een hoge betrokkenheid onder de doelgroep:
Zeer hoge zichtbaarheid binnen de bestaande doelgroep van Dumpert en de volgende cijfers:
361.359
260.519
40.000 <
Een van de quizvragen over het percentage gerecycled asfalt op Schiphol genereerde alleen al:
- 40.863 stemmen
- 42% koos voor het juiste antwoord (90% gerecycled asfalt)
De afsluitende story, waarin gebruikers werden doorverwezen naar de volledige DFWJ-video, realiseerde eveneens sterke resultaten en zorgde voor extra verkeer richting de branded content.
Waarom deze aanpak werkte
Door employer branding te combineren met entertainment wist Schiphol Group een doelgroep te bereiken die normaal gesproken minder snel in aanraking komt met vacatures in de technieksector. De interactieve quizformaten zorgden daarnaast voor actieve betrokkenheid en extra aandacht voor de boodschap.
