World Concerts bouwt aan zichtbaarheid en kaartverkoop voor theaterconcerten in Noord-Nederland
World Concerts produceert hoogwaardige theaterconcerten, van The Music of Harry Potter en Lord of the Rings & The Hobbit in Concert tot TOP2000 Live Symphonic, Adele Project en Chanson. De producties zijn te zien op toonaangevende locaties in Nederland, waaronder Martiniplaza Groningen. Sinds oktober 2024 werken World Concerts en Mediahuis opnieuw samen aan de promotie van voorstellingen in Noord-Nederland. Met campagnes rond concerten aan het einde van 2024 en 2025 bracht Mediahuis het aanbod breed en herhaald onder de aandacht.
Uitdaging
Na een periode met minder producties in het Noorden, mede als gevolg van de coronaperiode, wilde World Concerts opnieuw zichtbaar en actief worden in de regio. Het belangrijkste doel was conversie: zo veel mogelijk kaarten verkopen en samen toewerken naar uitverkochte concerten. Tegelijk moest de campagne de bekendheid van World Concerts en de verschillende producties vergroten. De uitdaging was daarom tweeledig: snel bereik opbouwen én geïnteresseerde muziekliefhebbers gericht naar de ticketshop leiden.
Aanpak
Mediahuis ontwikkelde een mediamix die het volledige portfolio benut. Met Dagblad van het Noorden, Leeuwarder Courant, De Telegraaf en Sikkom kwam de campagne terecht bij een groot noordelijk publiek met interesse in muziek, cultuur en theaterconcerten. Online draaide de Native Ad+250 op het Mediahuis-netwerk. In de apps van de noordelijke dagbladen werd de nieuwe Highlight Ad ingezet, terwijl een pilot op digitale radiozenders de concerten ook hoorbaar maakte.
Ook print speelde een duidelijke rol. Advertenties verschenen in week- en dagbladen en in november werd een opvallende bijlage van twaalf pagina's meegestuurd met Dagblad van het Noorden en Leeuwarder Courant. Daarin kregen meerdere voorstellingen extra ruimte voor verhaal, beeld en praktische informatie. Zo ontmoette de doelgroep World Concerts op verschillende momenten en in verschillende vormen, van snelle digitale zichtbaarheid tot inhoudelijke verdieping op papier. World Concerts gaf Mediahuis daarbij ruimte om naast vertrouwde middelen ook nieuwe producten te testen.
Resultaat
De nieuwe advertentieproducten leverden bovengemiddelde interactie op. De Highlight Ad voor Chanson stond 48 uur in de apps van de noordelijke dagbladen en behaalde 77.600 impressies en 1.907 klikken naar de ticketshop. De CTR kwam uit op 2,46%: ruim acht keer zo hoog als de gemiddelde 0,30% van een goed presterend displayformaat.
Ook de Native Ad+250 presteerde sterk. Dit formaat werd voor alle concerten ingezet en realiseerde steeds een CTR boven 0,35%. Vergeleken met de 0,13 tot 0,16% van een standaard Medium Rectangle is dat minimaal 119% hoger. Daarmee laat de samenwerking zien hoe een brede mediamix, aangevuld met nieuwe advertentieproducten, zowel zichtbaarheid als gericht verkeer naar de ticketshop kan versterken.
