7.9mln
56 %
13,5pp
76,7 %
Doelstelling
Thuisbezorgd.nl wilde gedurende het voorjaar zichtbaar blijven bij een breed Nederlands publiek en de merkvoorkeur versterken in een competitieve markt voor maaltijdbezorging. Daarbij lag de focus op een kwalitatieve display-uitlevering met maximale impact via twee flights.
Aanpak
De eerste campagnefase vormde de nulmeting. Op basis van de resultaten zijn gerichte optimalisaties doorgevoerd in een tweede fase.
0,09 %
58 %
0,14 %
71,5 %
Wat is er aangepast?
Gesplitst in twee aparte deals
Aparte in-app en crossdevice deals maakten meting en optimalisatie per kanaal mogelijk.
Laag presterende formaten verwijderd
728x90, 320x50 en 160x600 zijn weggehaald, alleen 300x250 en 300x600 behouden.
Doelgroep aangescherpt
Laag presterende en niet-relevante segmenten zijn uitgesloten om de uitlevering op kwaliteitsinventory te richten.
Resultaten
7,9 miljoen impressies uitgeleverd over twee vluchten. De optimalisaties tussen de vluchten leverden meetbare winst op alle KPI's.
Regionale en niche-titels presteerden beter
Gefilterd op titels met minimaal 20.000 impressies (99 procent van al het volume) presteerden meerdere regionale en niche-titels ruim boven het campagnegemiddelde van 0,12 procent, op echt clickvolume.
0,21 %
0,17 %
0,18 %
0,12 %
Mediahuis heeft de campagne niet alleen uitgeleverd, maar ook actief geoptimaliseerd. Door onze deals te splitsen en de formaten weg te halen die niet werkten, hebben ze onze CTR met meer dan de helft verhoogd en de viewability binnen een vlucht op niveau gebracht.
Brand lift studie
Een brand lift studie (n=300 blootgestelde respondenten) bevestigde een sterke merkpositie onder Mediahuis-lezers: 3 op de 4 kent Thuisbezorgd (76,7 procent), bijna 1 op de 3 overweegt het merk na blootstelling (28,7 procent) en 9,3 procent gaf een directe koopintentie aan. De data toonde ook een duidelijk frequency-effect.
Belangrijkste learnings
Splits per kanaal
Aparte deals verhoogden de gecombineerde CTR met 56% en maakten optimalisatie per kanaal mogelijk.
Formaatselectie
Het weghalen van zwakke formaten was de grootste hefboom voor viewability. Behoud 300x250 en 300x600
Frequency cap van 3
Overweging en koopintentie pieken bij 1 tot 3 blootstellingen en dalen daarna. Pas een cap van 3 toe.
Zet in op regionaal
De Limburger en Noordhollands Dagblad presteren boven het gemiddelde op echt volume. Negeer pieken van mini-titels.
Scherp de doelgroep aan
Verwijder segmenten die niet bijdragen in plaats van over-targeten en de schaal te beperken.
Monitor in-app aanbod
De in-app deal leverde 95 procent. Vraag een inventory forecast op voor de volgende vlucht.
