WARP Systems had al succes geboekt met een radiocommercial, maar de wens bestond om deze boodschap verder te verdiepen en te differentiëren. Radioreclame bereikte een breed publiek, maar WARP wilde ook een specifiek segment aanspreken, namelijk hoger opgeleiden van 40 jaar en ouder. Deze doelgroep is van strategisch belang voor het bedrijf, aangezien ze significant bijdragen aan de omzet, maar tegelijkertijd lastig te bereiken zijn via traditionele mediakanalen. Uit onderzoek bleek dat podcasts een medium zijn met een hoge attentiewaarde. Luisteraars in dit segment zijn vaak actief betrokken bij de content, wat podcastreclame de ideale aanvulling maakt op de bestaande radiocampagne. WARP koos om deze redenen voor een podcastcampagne via het Audiohuis-netwerk. Lees hier meer over deze succesvolle campagne.
De primaire doelstelling van de campagne was het vergroten van de merkbekendheid bij een specifieke doelgroep: consumenten van 40 jaar en ouder, die behoren tot de AB1 sociaal-economische klasse. Het merk WARP wilde zich op kwalitatieve wijze presenteren aan deze doelgroep, die hogere eisen stelt aan reclameboodschappen. Branding stond boven directe leadgeneratie, met als doel het merk neer te zetten als betrouwbaar en relevant voor deze specifieke groep. Uiteindelijk was het doel om een positieve bijdrage te leveren aan de energietransitie in Nederland.
Doelgroep
De campagne richtte zich op een duidelijk gedefinieerde doelgroep in de leeftijdcategorie 40 jaar en ouder, sociaal-economische klasse AB1, een groep met een hoger opleidingsniveau en een hogere koopkracht. Deze doelgroep is voor WARP van strategisch belang, gezien hun sterke bijdrage aan de omzet. De groep heeft specifieke verwachtingen van merken en is geïnteresseerd in relevante en informatieve content. Podcast is het ideale medium, omdat het luisteraars een platform biedt om actief betrokken te zijn bij de content. Luisteraars associëren de boodschap met de podcast waar ze bewust voor kiezen, wat zorgt voor een hogere mate van ontvankelijkheid.
Podcastreclame bood ons de kans om onze boodschap te richten aan een specifieke doelgroep met een hogere attentiewaarde. Wij waren op zoek naar een creatieve en effectieve manier om onze bestaande radiocampagne te versterken, en dat is precies wat wij met deze campagne hebben bereikt.
Concept
Het concept van de campagne draaide om het verder verdiepen van de boodschap die in de radiocommercial werd overgebracht. Waar de radioreclame kort en bondig was, bood de podcast pre-roll de ruimte om de boodschap uit te breiden en te nuanceren. Het gebruik van het audioformaat stelde WARP in staat om met geluid extra diepgang te geven aan de boodschap, waardoor de emotionele connectie werd versterkt. Door te focussen op de warmte die met de boodschap gepaard ging, creëerde de campagne een krachtigere ervaring voor de doelgroep.
Media
Voor de campagne werd gekozen om 2,5 miljoen podcast preroll impressies in te zetten. Deze aanpak bood WARP de mogelijkheid om een breed bereik te realiseren binnen hun doelgroep. Aangezien de pre-rolls aan het begin van de podcasts werden afgespeeld, was de kans groot dat de boodschap daadwerkelijk werd gehoord, wat de effectiviteit van de campagne verhoogde.
Resultaat
De podcastcampagne heeft bijgedragen aan de versterking van de merkpositionering van WARP, waarbij de boodschap niet alleen herhaald, maar ook verdiept werd, wat resulteerde in een hogere merkbekendheid en versterkte betrokkenheid bij de strategisch belangrijke doelgroep van 40 jaar en ouder. Door de verbetering van het merkimago en de merkoverweging als gevolg van de WARP-campagne in samenwerking met Audiohuis, is er een stijging in merkadvocacy zichtbaar binnen de doelgroep. Dit duidt op een bereidheid om mond-tot-mondreclame te verspreiden, ook buiten de momenten van aankoop.
